Tendances content marketing 2019

Quelles sont les nouvelles tendances du content marketing en 2019 ?

Stratégie de production de contenu informatif, le content marketing a fait couler beaucoup d’encres ces dernières années et de plus en plus d’entreprises l’utilisent pour optimiser leurs activités. Mais avec l’arrivée de nouvelles technologies et de nouveaux outils, cet univers ne cesse d’évoluer. Vos stratégies, pour rester efficaces, doivent donc également évoluer afin de prendre en compte ces différentes transformations. Nous vous proposons dans la suite de cet article quelques tendances content marketing qui sont en train de marquer cette année 2019.

La satisfaction client

satisfaction client

La satisfaction client est l’une des tendances content marketing pour 2019

On le sait déjà, l’objectif du content marketing est de promouvoir l’histoire, l’identité ainsi que les valeurs d’une entreprise et sa marque. De ce fait, il s’agit d’une stratégie marketing qui couvre plusieurs besoins, dont les plus importants, sont :

  • l’optimisation des discours des équipes commerciales et l’amélioration des relations avec leurs clients
  • la publication de contenus ciblés et à forte valeur ajoutée par les recruteurs pour attirer de très bons candidats
  • l’utilisation de contenus par les managers pour construire, démontrer et protéger l’autorité de leur marque.

Et depuis le début de cette année 2019, il y a un nouveau besoin que n’importe quelle stratégie content marketing doit prendre en compte, c’est la satisfaction client. En effet, un bon contenu est celui qui, désormais, apporte une meilleure valeur ajoutée aux consommateurs. Ceci dans l’objectif de leur procurer une certaine satisfaction.

Le long-form content

Pour ce qui est de définir une ligne éditoriale, la question du format est un sujet assez important, car s’il y a une chose qui caractérise bien le web c’est la diversité des contenus par la forme, la longueur, le ton… Et parmi ceux-ci, c’est le long-form content, encore appelé contenu long, qui est de plus en plus mis en avant ces dernières années.

Pour améliorer votre référencement et asseoir votre autorité sur le web, vous devez donc être en mesure de produire du contenu au format long. Ainsi, ce dernier pourra aborder en profondeur les différents sujets qui intéressent votre audience. Ajoutons que ces articles, au moins 1 200 mots, sont beaucoup plus facilement partagés sur les réseaux sociaux. Ce qui va vous permettre d’améliorer votre SEO et votre position dans les moteurs de recherche.

Déjà en 2012, une étude menée par SerpIQ, et ce sur plus de 20 000 mots, a montré que les contenus de plus de 2 000 mots étaient ceux qui apparaissaient dans les 10 premiers résultats. Oser un article ou une page, comme la page d’accueil, bavarde est un gros pari, il faut l’avouer. Mais retenez que si ce contenu apporte de manière exhaustive une réponse à ce que vos utilisateurs cherchent, vous obtiendrez alors de très bons résultats.

La position 0

Position 0 Google, tendance content marketing 2019

Résultat de recherche en position O sur Google

Comme souligné précédemment, une bonne stratégie content marketing peut vous permettre d’améliorer votre SEO et votre position dans les moteurs de recherche. En 2019, le SEO est toujours d’actualité et doit être au cœur de votre stratégie de marketing de contenu. L’enjeu est dorénavant d’atteindre la position 0 chez Google. De quoi s’agit-il ?

Vous ne le savez peut-être pas, mais en effectuant des recherches sur Google, il vous est déjà arrivé de voir une position 0. Il s’agit tout simplement d’un résultat de recherche positionné devant le tout premier résultat naturel de Google. On parle encore d’extrait optimisé ou featured snippet. Ce résultat est caractérisé par un bloc contenant les éléments de la page web qui répond à une question donnée d’un internaute. Ainsi, le moteur de recherche peut directement répondre à la question de l’utilisateur. Ceci notamment lors des recherches vocales via mobile.

Pour un internaute qui cherche à vite trouver la solution à un problème, il va sans dire qu’il aura tendance à privilégier ce genre de résultats ; ce qui représente une opportunité de visibilité. Pour permettre à une page web de votre site d’apparaître en position 0, certains critères sont à respecter. Mais avant toute chose, il faudra que ladite page soit déjà positionnée parmi les premiers résultats de Google. Ensuite, faites-en sorte que :

  • le temps de chargement de telle sorte à ce qu’il soit en dessous de la moyenne
  • la page contienne une réponse courte à la question que l’internaute peut poser
  • le contenu de la page soit unique, de qualité et au format long
  • les différentes optimisations (mot clé présent dans les zones chaudes, optimisation des images…) soient respectées, etc.

La diversification du contenu

la vidéo, tendance content marketing 2019

La vidéo est un format de contenu qui obtient toujours les faveurs des internautes, avec un fort taux d’engagement.

Quand on parle de content marketing, on a généralement tendance à ne penser uniquement qu’aux articles de blog. Aujourd’hui une bonne stratégie doit prendre en compte d’autres formats comme :

  • les podcasts
  • les webinars
  • les live stream
  • le contenu interactif
  • les vidéos.

Par rapport à ces derniers, vous devez savoir qu’il s’agit d’un format qui a la particularité de toujours obtenir les faveurs des internautes. Et ceci avec un fort taux d’engagement.

Selon certaines études, la vidéo pourrait, d’ici 2021, atteindre jusqu’à 82 % du trafic global sur le web. En variant ainsi les formats de vos contenus, vous aurez alors plus de chance d’atteindre une plus grande audience.

La recherche vocale

recherche vocale, tendance content marketing 2019

La recherche vocale ouvre le champs à de nouvelles possibilités

Les assistants vocaux ont le vent en poupe et les utilisateurs sont de plus en plus enthousiastes face à la recherche vocale et au contenu audio. À ce propos, de nombreuses entreprises ont déjà compris les enjeux avec la mise en place d’équipes spécialisées dans la création de contenus spécifiques pour la recherche vocale.

Surfer sur cette tendance, c’est également optimiser les pages web de votre site pour améliorer votre référencement.

Les chatbots

les chatbots, tendance content marketing 2019

Si l’aspect vente du chatbot est bien connu, c’est aussi un outil très efficace pour améliorer la relation client

Avec les récentes avancées en matière d’intelligence artificielle et Machine Learning, les chatbots se démocratisent encore plus. Nombreuses sont les marques qui l’intègrent donc dans leurs stratégies content marketing pour :

  • convertir les visiteurs
  • personnaliser la communication avec les visiteurs et augmenter leur engagement.

C’est un outil qui a l’avantage d’être disponible en permanence afin que vous ayez un support client assez performant. Quand il est bien développé, un chatbot est en mesure de répondre à des questions ouvertes et même d’adopter un langage naturel.

L’analyse de données

Outre des données telles que le nombre de pages vues ou encore le taux de conversion, les avancées dans l’univers du content marketing font que vous devez aller bien au-delà en matière d’analyse de données. Il s’agira de prendre en compte des éléments comme :

  • le taux de clics sur un titre
  • le degré d’implication de vos utilisateurs
  • la profondeur du scroll : votre contenu a été lu jusqu’à la fin ou pas ?

L’objectif ? Avoir une idée précise du contenu (ainsi que son format) que vos lecteurs ou consommateurs ont vraiment préféré.

Comme vous l’aurez compris, une stratégie content marketing bien élaborée peut être un puissant levier de succès pour votre marque.

Pour mener à bien ce processus, l’équipe ows agency peut vous accompagner dans l’élaboration et l’implémentation de solutions digitales aux résultats à fort impact. Un projet ? Contactez-nous pour en discuter.